Pekin Risheng Socks Co., Ltd.

Od sportowego stylu rekreacyjnego athflow po zaawansowany styl outdoorowy gorpcore, trendy w noszeniu związane ze sportem często stały się gorącymi punktami mody w ciągu ostatnich kilku lat. Kiedy luksusowe marki przenoszą się z wieży z kości słoniowej do ulicznych produktów sportowych do włosów, marki sportowe koncentrujące się na rynku masowym również przeniosły swoje własne linie w stronę mody, mając na celu otwarcie drugiej krzywej wzrostu od klientów z wyższej półki i młodszych.

Nic dziwnego, że w obliczu aktualnego zadania, jakim jest modowa transformacja, znaczna liczba marek sportowych decyduje się na rozwiązywanie problemów poprzez współpracę transgraniczną. Współpraca Adidasa i Gucci to niewątpliwie jeden z przypadków rynkowych, który warto przeanalizować w ostatnich latach.

The"związek małżeński"między markami sportowymi a markami luksusowymi nie jest niczym nowym, ale wcześniej punkt styku obu stron był wąski i zwykle koncentrował się tylko na kategoriach obuwniczych: wybrać klasyczne buty z archiwów sportowych gigantów, a następnie wstrzyknąć ich charakterystyczne elementy do marki luksusowe. Nietrudno spekulować, że powodem, dla którego ta wspólna forma marki jest preferowana przez marki, jest to, że montaż"popularne buty + elementy dużych marek"jest wygodny i szybki, a także stosunkowo stabilny kod gotówkowy. Jednak druga strona medalu jest taka, że ​​próg dla tego rodzaju płytkiej współpracy i reprodukcji jest niski. Gdy liczba uczestników gwałtownie wzrośnie, trudno się wyróżnić.

Natomiast wspólna nazwa Adidas i Gucci to oczywiście próba przejścia od płytkiego do głębokiego. Obie strony kontynuują tradycję współpracy marek sportowych i luksusowych, nadając klasycznym butom Adidas gazelle bardziej Gucciego koloru. Gazela została wprowadzona w latach 60. Na początku swoich narodzin był pozycjonowany jako but do treningu sportowego i był zaangażowany w osiągnięcie integralności i funkcjonalności produktu. Od tego czasu gazela stopniowo ewoluowała w klasyczny wzorzec mody na ulicy i jest popularna wśród gwiazd rocka i supermodelek. W rękach Alessandro Michele, dyrektora kreatywnego Gucci, gazela to zupełna nowość. Wyposażono je w odważną gumową, tęczową, zagęszczoną podeszwę oraz płócienną cholewkę z blokadą"podwójne gr"wzór.

Z drugiej strony współpraca między Adidasem i Gucci rozszerzyła się z butów na gotowe ubrania, torebki, akcesoria, biżuterię i produkty lifestylowe, prezentując konsumentom więcej punktów interakcji sportu i mody oraz budując bogatszy i kompletny szablon garderoby. Logo koniczyny i wzór z trzema paskami, które symbolizują Adidasa i kulturę uliczną, odbijają się echem od kultowego wzoru podwójnego g Gucci, sprzączki konia, zielono-czerwono-zielonej wstążki i materiałów z podwójnym logo G we wspólnej serii. Kreatywna teoria mody high-end jest głęboko zintegrowana z językiem ulicy, aby rozwinąć kolorową, dynamiczną narrację o modzie retro.

Po Gucci Adidas nie wcisnął pauzy we wspólnym planie marki. Marka wykorzystała zwycięstwo do współpracy z Balenciagą, kolejnym luksusowym produktem grupy Kaiyun. Na pokazie Balenciagi wczesną wiosną 2023 roku zaprezentowano serię wspólnych marek. Ta seria kontynuuje konsekwentny awangardowy styl Balenciagi. Dyrektor kreatywny Demna organicznie łączy kultowe, przesadne krawiectwo marki z logo marki Adidas, trzema paskami i koniczyną, aby na nowo zdefiniować linie i kontury odzieży sportowej.

Nike, kolejny gigant sportowy, również wprowadził na rynek wspólną markę, wyprodukowaną wspólnie z francuską marką jacquemus. Ta seria skupia się na klientkach, z kremowymi morelami, prostą bielą, mokką kakaową i ciemnomorskim wojskowym błękitem jako głównymi kolorami, obejmując różne elementy, takie jak wiązana bielizna sportowa, dwuwarstwowa składana spódnica, sukienka z odkrytymi plecami i przewiewna HUMARA Buty LX.

Simon Porte jacquemus, dyrektor kreatywny jacquemus,"W tej współpracy z Nike zawsze mogę czerpać inspirację z projektów pełnych stylu lat 90. Łącznie z klasycznymi elementami ACG, które są wykonane z tkaniny nikedri fit i zapożyczone z mojego ulubionego buta Nike HUMARA, przyjęliśmy niezwykle kobiece detale i neutralne kolory w projektowaniu odzieży sportowej. Co ważniejsze, ta seria sprytnie i naturalnie łączy styl jacquemus z profesjonalizmem Nike."

Warto zauważyć, że FILA, która charakteryzuje się jasnym i odważnym projektowaniem mody, pogłębia również modowy umysł poprzez branding Brand Co. Do tej pory FILA realizowała plany współpracy z Y / project, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo burlon, AAPE i innymi markami, a wspólne cele sięgają od marek projektantów po marki mody ulicznej. W zeszłym roku wspólna marka stworzona przez Lanvin, francuski dom mody z najwyższej półki, wzbudziła powszechną debatę.

Oprócz marek modowych, celebryci modowi są również popularnym wyborem dla marek sportowych. Weźmy przykład Adidasa. Już w 2019 roku marka zaprosiła Beyonc é, gwiazdę muzyki pop z Europy i Ameryki, aby dołączyła jako partner kreatywny. Poinformowano, że obie strony zawarły dożywotnią umowę o współpracy, a jako podstawę współpracy Adidas będzie współpracował z osobistą marką Beyonc é Ivy park przy tworzeniu serii odzieży i obuwia.

Niedawno Adidas i Ivy Park wypuściły najnowszą serię wspólnych marek"bluszcz". Seria obejmuje elementy modnego stylu, funkcjonalne wyposażenie, buty i akcesoria. Kolory są kolorowe i olśniewające. Główne kolory to srebro siarkowe, cyjan, khaki i ciepła słoneczna żółć, z unikalnymi kryształowymi i kwiatowymi wzorami. Bogate wykorzystanie tkanin jest główną atrakcją serii. Połączenie tkanin tekstylnych, takich jak drukowana siatka, metalowy elastan, elastyczna tkanina skośna i francuska frota sprawia, że ​​każdy element ma zalety estetycznego wzornictwa, przyjaznego dla skóry i sportowego charakteru.

Ivy Park został założony przez Beyonc é w 2016 roku. W nazwie marki,"Bluszcz"to imię jej córki, a park pochodzi od firmy rozrywkowej Beyoncé, Parkwood Entertainment. Marka koncentruje się na obszarze sportów ulicznych, koncentrując się na bieliźnie sportowej, rajstopach i swetrach. Wspólna seria marek Adidas i ivy park jest kontynuacją szlaku sportowo-rekreacyjnego, skupiającego się na projektowaniu i rozwoju odzieży i artykułów użytkowych, obejmujących występy sceniczne, odzież funkcjonalną i styl życia, mający na celu przyciągnięcie uwagi kobiet i konsumpcję Adidasa.

Oprócz Adidasa, Puma, inna znana niemiecka marka sportowa, zdecydowała się na współpracę z gorącą piosenkarką nowej generacji Dua LiPA. Warto wspomnieć, że to nie pierwszy raz, kiedy puma współpracuje z modowymi idolami. Już pod koniec 2014 roku puma zatrudniła Rihannę jako dyrektora kreatywnego. Dwa lata później,"Buty Puma x Rihanna Fenty"wypuszczono serię, a trampki z grubą podeszwą, które przełamały konwencjonalne pomysły projektowe, szybko stały się popularne. BJö RN gulden, dyrektor generalny pumy, powiedział:"przez 25 lat w tej branży nigdy nie widziałem, żeby kobiety spieszyły się z zakupem trampek."

W przypadku marek sportowych, aby kultywować modowe geny, mogą one nie tylko szukać współpracy zewnętrznej, ale także inicjować wewnętrzną iteracyjną aktualizację. Bardzo reprezentatywnym przykładem jest zapoczątkowana w ubiegłym roku przez Adidasa seria w wersji niebieskiej. Jak sama nazwa wskazuje, ta seria jest zawsze naznaczona uderzającym niebieskim odcieniem Robina. Ale w przeciwieństwie do innych regularnych serii, niebieska wersja skupia się na przerobieniu kultowych dzieł z archiwów, łącząc sportowy styl z kreatywną modą z wysokiej jakości tkaninami i niekonwencjonalnym krawiectwem. Najnowsza seria jesień-zima 2022 to trzeci sezon niebieskiej wersji. Marka czerpie inspirację ze scen sportowych, takich jak koszykówka, tenis i piłka nożna, reinterpretuje klasyczną odzież sportową marki, taką jak challenger i Chile, oraz prezentuje nowy obraz witalności mody i obalenia konwencji.

W kraju chińska marka sportowa Li Ning również osiągnęła wspaniały zwrot, optymalizując swoją linię produktów. Przez długi czas zarówno sam założyciel, jak i strategia marketingowa marki były na wczesnym etapie, słowem"Podszewka"zawsze była związana ze sportem wyczynowym. Po tysiącleciu znane na całym świecie marki weszły na rynek chiński w modny sposób. W tej samej konkurencji problem starzenia się marki Li Ning staje się coraz bardziej widoczny.

Aby odwrócić sytuację, marka wykluła"Chiny Li Ning"seria z silniejszym wyczuciem mody sportowej w 2018 roku. Wylądowała na New York Fashion Week z tematem"Enlightenment", completely overturning the impression of "middle-aged and old-age sports suits" that was pasted on itself in the past, and instantly stepped into the center of the domestic trend. The cyclical dividend of the high enthusiasm for domestic consumption has enabled Li Ning to quickly open up a situation among young consumers. More than 200 sets of clothing prepared for the whole fashion week were sold out on the official website within two days. Last year, Li Ning also launched a new independent high-end sports fashion brand Li Ning 1990, focusing on the retro street style.

Many people may wonder why fashion has become a new story of sports brands after performance and efficacy?

From the perspective of consumers, it is not difficult to understand the logic of sports brands starting fashion transformation. Sports brands have always been dominated by male customers. If you want to find a new growth pole for your business, naturally you can only start with female consumers. When puma signed Rihanna and decided to further develop the female market, bjrn gulden, the chief executive officer of the brand, said publicly that "the future will be the female market. Now more and more women participate in sports exercises, so the company pays more and more attention to the female sports market, especially the explosive growth of the female sports market in China and India".

Deloitte has pointed out in a relevant industry report that the sales growth of women's sports market in the next few years will exceed US $1 billion. However, it is worth noting that compared with male consumers, women have different sports needs and aesthetic preferences, and are relatively more sensitive to fashion. Sports brands cannot convince picky female customers with the same products. A survey shows that 49.2% of the users think that the sports series products on the market are not fashionable enough, and the proportion of female users is as high as 51.3%.

In addition, by means of fashion transformation, the brand can also enrich the use scenes of sportswear, so as to improve the consumption frequency of customers. In the past, brands tended to focus on professional functions rather than appearance design when dealing with sports categories, because consumers would only wear them during physical exercise, which was a low-frequency consumption.

With the continuous change of the trend, the enhancement of consumers' intention to pursue comfortable clothes and the upgrading of sports category design, clothes, shoes and bags with sports and leisure look have also become popular choices for daily wear. In this way, sportswear is used more frequently and also infiltrates into social occasions. Therefore, consumers will pay more attention to replacement and renewal, and the consumption frequency will rise accordingly. The research results of the investment company comprar Acciones show that the global sportswear market has reached US $353.5 billion in 2020 when the epidemic hit. It will continue to grow steadily at a compound annual growth rate of 3.7% in the next six years, and "sports fashion" is one of the main growth points.

It should be pointed out that sports brands can also increase the premium of products with the help of fashion, capture the market of higher price segments, and avoid high-end consumers from being robbed by luxury brands that make great efforts in sports style. Since the purchasing power of the younger generation has become stronger, luxury brands have adjusted their product matrix to suit their preferences and bet on sportswear and sports shoes.

Beijing Risheng Socks Co., Ltd. is a professional socks factory who supply sport socks (terry sock), including hiking socks, walking socks, hunting socks, running socks (summer running sock), cycling socks (cycling sock), trekking socks, climbing socks, as well as functional socks, compression socks, healthy socks. This socks manufacturer especially supply winter sport socks like winter running socks (winter running sock), double layer running socks, padded ski socks, wide calf ski socks, winter cycling socks (winter cycling socks factory), ice fishing socks (ice fishing socks factory). It is a professional qualified padded ski socks factory, ice fishing socks factory and winter cycling socks factory. Also it is a professional socks manufacturer who makes fashion socks.